Kotex [Котекс]
Kotex – торговая марка американской компании по производству личной и профессиональной гигиены Kimberly-Clark. Средства для интимной гигиены Kotex отличаются высоким качеством, надежностью и оригинальностью.
Во время I Мировой войны в странах Европы снизилось производство хлопка. Снижение производства хлопка в этих странах привело к большому кризису. В условиях кризиса специалисты Kimberly-Clark обнаружили, что из хлопка можно производить его новую разновидность: Cellucotton. Получаемый путем переработки хлопчатобумажной ткани “cellucotton”, превосходил хлопок по гигиеническим показателям. В результате разработок исследователей Kimberly-Clark “Cellucotton” стал впитывать влагу в пять раз больше обычного хлопка.
После этого открытия руководитель отдела Технологий и совершенствования продукции Kimberly-Clark Эрнст Махлер отправился в Вашингтон и попытался убедить специалистов из США, что “Cellucotton” достаточно гигиеничен и стерилен для использования при хирургических вмешательствах для лечения раненных.
Визит Махлера в Вашингтон оказался успешным. “Cellucotton” произведенный компанией Kimberly-Clark был открытием, который мог справиться с хлопковым кризисом. После вступления в войну Соединенных Штатов Америки в 1917 году новый вид хлопка, производимый Kimberly-Clark, впервые был использован в качестве подкладок для одежды солдат Красного креста, сражающихся на высоте 380-500 метров. В это же время сестры милосердия Красного креста пользовались новым материалом на подобии современных гигиенических прокладок во время менструации.
Как свидетельствуют исторические источники, в этот период американские женщины пользовались вместо гигиенических прокладок кусками тканей и детских пеленок. С окончанием войны в 1918 году компания Kimberly-Clark оказалась в затруднительной ситуации; Красный Крест уже не нуждался в новом изделии в связи с окончанием войны. Чтобы выйти из ситуации и заручиться поддержкой правительства руководители Kimberly-Clark продолжили исследования, связанные с новым видом гигиенического хлопка и открыли новые сферы использования этой продукции.
Наблюдая за новым направлением использования, открытым медсестрами, исследователи Kimberly-Clark поверили в идею облегчения жизни женщины в период менструации и решили запустить рекламную кампанию, направленную на пропаганду нового изделия.
В результате серьезных исследований, продолжающихся в течение двух лет, исследователи Kimberly-Clark проводя анализ рынка и потребительских предпочтений, разработали из cellucotton первую хлопковую, гигиеническую женскую прокладку. Новое изделие получило название “Kotex”. Таким образом, в 1920 году специально упакованные вручную изделия Kotex заняли свою нишу на рынке.
Гигиенические женские прокладки Kotex были первыми изделиями быстрого потребления компании Kimberly-Clark. В то же время, это изделие было революционной разработкой Kimberly-Clark. Прокладка, сделанная из гигиенического хлопка (cellucotton), впитывающего больше чем обычный хлопок, состояла из 40 тонких слоев. Уникальная хлопковая структура, обеспечивало женщинам мягкость прикосновения и уникальную защиту.
Голубые упаковки с 12 прокладками, продаваемые за 60 центов за короткое время вызвали большой интерес женщин.
Настало время расхваливать Kotex!
За короткое время Kotex получил признание многих женщин, во главе с элитой того времени в качестве средства, поддерживающего женское здоровье. Благодаря своей уникальной хлопковой текстуре и непревзойденному гигиеничному целюкоттону, он обеспечивал женщинам нежную защиту, необходимую во время менструации. Это изделие также обеспечивало быстрое поглощение, что давало женщинам свободу передвижения в самые трудные дни. Реклама Kotex с молодой, шикарной девушкой в кадре, стоящей перед зеркалом, стала последней печатью в указанной сфере на тот период. В рекламе польза и уникальный комфорт бренда Kotex были показаны в образе уверенной в себе женщины, которые обещали непревзойденную защиту.
История Kotex - одна из самых успешных историй формирования бренда среди американских потребительских товаров. Исследователи из Kimberly-Clark работают совместно с учеными при создании гигиенических прокладок Kotex и уделяют особое внимание гигиене и здоровью женщин на всех этапах разработки.
Компания Kimberly-Clark и сегодня производит гигиенические изделия с хлопковой структурой. Изделия Kotex, производимые с помощью передовых технологий в опытно-конструкторских институтах, тестируются докторами на каждом этапе производства. Продолжая исследования для обеспечения комфорта, уверенности и защиты, которые необходимы женщинам во время менструации, Kimberly-Clark предлагает KOTEX со всеми этими качествами одновременно.