Oral-B [Орал Би]

В 1950 году калифорнийский стоматолог-пародонтолог, доктор Роберт Хатсон, разработал и запатентовал первую зубную щетку Oral-B с мягкой щетиной и закругленными кончиками нейлоновых щетинок. Он также создал торговую марку Oral-B (что означает зубная щетка – Oral Brush). По словам доктора Р.Хатсона, "первый продукт был известен как Oral-B 60, так как имел 60 пучков щетины".

Доктор Хатсон начал с маленького семейного бизнеса. Он упаковывал готовые заказы в полуподвальном помещении, затем грузил их на заднее сиденье автомобиля и отвозил на почту для отправки клиентам.

Роль стоматологов стала решающей с самого начала. Доктор Хатсон говорил: "Я знаю, что изготавливаю хорошие изделия, но их одобрение стоматологом было тем, чего я никак не ожидал: я имел продукт, одобренный стоматологом, и этот стоматолог, в свою очередь, рассказывал о нем людям".

В 1958 году марка Braun завоевывает две престижные награды. Музей современного искусства в Нью-Йорке пополняет свою коллекцию многими бытовыми приборами марки Braun, так как они являются продуктами образцового дизайна и технологии. На Всемирной выставке в Брюсселе 16 приборов марки Braun были отмечены как "выдающиеся образцы немецкого производства".

В 1963 году Braun разрабатывает прототип зубной щетки под названием Mayadent, которая повторяла движения обычной зубной щетки.

Электрические зубные щетки сначала использовались в основном в качестве эталона новой моды. Этот способ удаления зубного налета получил по-настоящему широкое распространение только в 1970-х годах.

В 1967 году компания Gillette покупает компанию Braun, одну из ведущих мировых производителей малой бытовой техники. На тот момент ассортимент продукции Braun охватывает такие приборы, как радио, бритвы и миксеры.

В 1969 году по мере роста производства компания Oral-B начала изготавливать зубные щетки других размеров. В период 60-70-х годов производство продолжало развиваться очень высокими темпами. Продукция Oral-B успешно завоевывает мировые рынки в Европе, Латинской Америке и Тихоокеанской Азии.

Oral-B стала первой зубной щеткой, побывавшей на Луне. Зубные щетки Oral-B были на борту космического аппарата Апполон-11, который произвел первую в истории человечества посадку на Луну.

В 1978 году компания Braun начинает первое серийное производство электрических зубных щеток. В модели D1 нашла применение технология, симулирующая движения рукой из стороны в сторону. Эта щетка продавалась главным образом в Европе.

В 1981 году появилась на рынке первая изогнутая зубная щетка Oral-B под названием Oral-B Right Angle.

В 1984 году компания Gillette приобретает Oral-B и начинается новая эра инвестиций в маркетинг и технологии мирового уровня. Ускоренными темпами начинается разработка новых продуктов, внедрение новых технологий и инновации.

В 1984 году, с выходом в продажу модели Star Wars®, Oral-B штурмует рынок детских зубных щеток. Эта модель стала первой в Соединенных Штатах зубной щеткой для детей с изображением героев мультфильмов, она успешно распространялась согласно первому лицензионному соглашению Oral-B на продажу таких зубных щеток.

На рынке появляется первая электрическая зубная щетка Braun, которая совмещает вертикальные и горизонтальные движения – способ чистки зубов по Bass. Модель D3 имела успех на высокоразвитых европейских рынках.

В 1986 году были разработаны занимательные зубные щетки и зубные пасты для детей. Эти пасты завоевали рынок США, так как они были первыми зубными пастами для детей с изображением героев мультфильмов.

В 1987 году модель Oral-B Ultra Plus становится первым новым поколением зубных щеток Oral-B за последние тридцать лет. Эта первая совместная разработка Oral-B и Braun была запущена в продажу во всем мире. Дизайн модели Oral-B Ultra Plus носил весьма инновационный характер: у нее была закругленная головка, более длинная ручка, место для удобного расположения большого пальца и более узкий "край", или область между краем головки зубной щетки и внешним рядом щетинок.

1988 год стал годом "премьеры" широкоизвестной телевизионной рекламной кампании "Дантист Роб", которая проводилась во многих странах и закрепляла в умах потребителей мысль, что Oral-B – это "брэнд, которым пользуется большинство стоматологов".

В 1991 году Oral-B разрабатывает зубную щетку D5, или Oral-B Plaque Remover. Это была первая электрическая щетка Oral-B, в отношении которой было клинически доказано, что она чистит лучше, чем обычная зубная щетка, что моментально сделало эту модель наиболее покупаемой на мировом рынке.

Компания начинает продажи зубной щетки Oral-B Indicator® – первой щетки с обесцвечивающимися щетинками, которые изготавливаются по запатентованной технологии: по мере использования щетинки обесцвечиваются, напоминая тем самым потребителю, когда ему нужно сменить зубную щетку. За создание модели Indicator®, которая заняла первое место в категории товарных инноваций, компании была присуждена Edison Award.

В 1991 году Oral-B преобрела компанию Duralon в Чили.

В 1992 году на американском рынке для стоматологов-профессионалов появляется профилактическая паста Oral-B. Представлена также модель OC5, или Oral-B Plaque Control Center, отличительной особенностью которой является совмещение электрической зубной щетки и ирригатора для полости рта.

В 1993 году вышла в продажу зубная щетка Oral-B Advantage®, кардинально отличающаяся от других щеток разноуровневой высотой пучков щетинок. Разработанная в сотрудничестве с компанией Braun, эта модель имела уникальные возможности полноценной чистки за счет особого расположения рядов щетинок.

В 1994 году Oral-B выводит на рынок усовершенствованную, более изящную модель электрической зубной щетки D7, в которой были объединены обесцвечивающиеся щетинки модели Indicator® и особые элементы в конструкции ручки, не позволяющие щетке выскальзывать из рук. Появилась также модель Oral-B Compact Interdental.

В 1995 году Oral-B снова определяет ситуацию на мировом рынке зубных щеток для детей, представив зубные щетки Squish Grip® и Gripper®, которые были специально разработаны для детей разных возрастных групп.

В том же году на рынке появилась зубная нить Oral-B UltraFloss. Ее новая гибкая волоконная технология стала инновацией на рынке зубных нитей. Кроме того, Oral-B осуществляет второе важное поглощение в своей истории: в Латинской Америке приобретено предприятие Pro.

В 1996 году покупателям была предложена новая зубная щетка, Advantage Control Grip, ставшая лидером продаж. Она имела запатентованную мелкотекстурную щетину и эргономичную двойную ручку, а также обеспечивала чистку с использованием всех рядов щетинок.

В этом же году увидели свет две новые инновационные электрические модели: Oral-B Ultra Plaque Remover, также известная как D9, и Oral-B Interclean® Interdental Plaque Remover. Модель Oral-B Ultra Plaque Remover представляет собой первую электрическую зубную щетку Oral-B, сочетающую высокоскоростные возвратно-вращательные движения и неповторимую насадку с щетинками Power Tip®, что позволило ей лучше удалять зубной налет и пятна с зубов.

В 1997 году Oral-B оказалась первой компанией, выпускающей продукцию по уходу за полостью рта, которая стала партнером Nickelodeon, имевшей чрезвычайный успех в качестве изготовителя программ для детей и лица, выдающего лицензии. Очевидное лидерство Oral-B на рынке продукции по уходу за полостью рта для детей частично обусловлено популярностью зубных щеток и зубной пасты компании Nickelodeon. Oral-B также покупает третье предприятие, Prudent в Индии.

1998 год ознаменовался появлением трех новых значимых продуктов, каждый из которых соответствовал одному из основных бизнес-сегментов: сегменту обычных зубных щеток, сегменту электрических щеток и сегменту зубных нитей. Сначала, в виде модели Oral-B 3D Plaque Remover, была представлена революционно новая технология чистки - сочетание высокоскоростных возвратно-вращательных и пульсирующих движений, за счет чего было обеспечено более высокое качество.

Затем Oral-B объявила о начале продаж новой зубной щетки Oral-B CrossAction® и зубной нити SATINfloss®.

В 2000 году Oral-B заявляет о выпуске трех новых электрических зубных щеток, расширяя тем самым присутствие брэнда в общем спектре продукции для удаления зубного налета, а также предлагая ряд особых преимуществ для взрослых и детей.

Лидером ассортимента товаров Oral-B является модель Oral-B 3D Excel, новая первоклассная зубная щетка, которая обеспечивает заметные преимущества с точки зрения чувствительности зубов и возможности удаления налета самого высокого современного уровня. Кроме того, было заявлено о выпуске зубной щетки Oral-B Kids' Power, разработанной специально для ухода за полостью рта у детей, и щетки Oral-B Battery Toothbrush, которая представляет собой электрическую зубную щетку по низкой цене.

В 2001 году Oral-B заключает эксклюзивное лицензионное соглашение с компанией Disney, чтобы снова удивить рынок рядом новаторских продуктов по уходу за полостью рта у детей. На таких продуктах изображены любимые герои мультфильмов Disney. Продукты (в их числе обычные, электрические зубные щетки, включая работающие от батареек и аккумуляторные) продаются под торговой маркой Oral-B и на них изображены Микки-Маус, Винни-Пух, Супермен Базз и Принцесса из детских мультфильмов Disney.

На сегодняшний день компания Oral-B является лидером на рынке электрических зубных щеток. Многие стоматологи рекомендуют их использование в качестве простого метода ежедневного эффективного ухода за полостью рта, поскольку электрические зубные щетки делают работу за пациента и поэтому минимизируют вероятность некачественной чистки.

По данным независимого исследования 2005 года, электрические зубные щетки, с технологией возвратно-вращательных движений удаляют налет и уменьшают выраженность гингивита более эффективно, чем обычные мануальные зубные щетки в краткосрочной и долгосрочной перспективах. Oral-B стал пионером этой вращательной технологии еще в 1991 году. Сегодня она реализуется в двух формах:

1. 2D технологии (только возвратно-вращательные движения – Oral-B Vitality, Oral-B Mickey Kids);
2. 3D технологии (помимо возвратно-вращательных движений добавлена пульсация – Oral-B, Professional Care, Oral-B PRO, Oral-B Trizone):

3D технология позволяет удалять до 2-х раз больше налета по сравнению с обычной зубной щеткой. При этом встроенный датчик давления автоматически отключает пульсацию (оставляя только возвратно-вращательные движения) при чрезмерном надавливании на щетку.

Современные модели электрических зубных щеток Oral-B обладают многочисленными режимами чистки (например, для чувствительных зубов, для отбеливания, для массажа десен и др.), датчиком давления, таймером, цифровым напоминанием о необходимости замены насадки щетки, а также возможностью подключения щетки к смартфону через Bluetooth для создания индивидуальной программы чистки зубов.